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[转帖] 奔驰“三叉星”背后的故事[11P]

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1楼大中小发表于 2011-7-8 16:57 只看该作者

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奔驰“三叉星”背后的故事[11P]

　　核心提示：戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。

　　19世纪80年代高速发动机和汽车的发明，使得Gottlieb Daimler和Carl Benz这两个独立发展的商人，都为公路运输机动化的发展奠定了基础。在金融支持者和合作伙伴的帮助下，他们所投入的努力都使得各自的企业得到了发展——Benz于1883年10月在海姆曼地区创建了Benz & Cie公司，1890年11月戴姆勒发动机工厂（简称DMG）成立了。

　　为了获得宣传和在一定程度上区分他们的产品，这两家公司都在寻找合适的商标。首先，投资者用他们自己的名字——“奔驰”和“戴姆勒”来为公司命名，这保证了发动机和汽车的血统纯正和良好的质量。位于曼海姆的Benz & Cie公司的商标一直保持不变，但在1909年，自1903年以来所使用的齿轮商标被月桂树枝缠绕在Benz字样的周围的商标所取代。但是，新世纪的到来为位于甘斯特的戴姆勒发动机工厂（DMG）所生产的产品带来了全新的名字：“梅赛德斯”。那么这个名字的由来是什么呢？

　　Emil Jenlinek的加入

　　梅赛德斯是一个西班牙女性的名字，意为‘优雅’，同时也是奥地利商人Emil Jelinek1889年出生的女儿的名字，他的家乡是维也纳和尼斯附近的巴登。

　　Jellinek是一位开明的思想家，并且对运动兴趣浓厚，他把热情转向新兴的汽车工业中来，他知道这对未来会是一项至关重要的发明。早在1897年，他就去过甘斯特参观了戴姆斯的工厂并预定了他的第一辆戴姆斯汽车——这是一辆皮带传动的汽车，并且有着一个六马力两缸发动机。

　　但是这辆1897年10月到达Jellinek手中的汽车，最高车速只有24公里每小时，很快对Jellinek来说，这样的车速就不能满足他的需求了。他要求车速要达到40公里每小时，还预定了另外两辆车。1898年9月戴姆勒所供应的这两辆戴姆勒凤凰车，拥有前置八马力发动机，是世界上首批带有四缸引擎的车。

　　Emil Jellinek和国际金融业以及贵族们保持着很好的关系并成为日益活跃的商人。1898年，他开始宣传并销售戴姆勒的汽车，特别是在上流社会中。1899年，DMG公司为Jellinek供应了10辆汽车，1900年，他收到的的汽车数量已经达到了29辆之多。

　　Jelinek要求DMG为他供应车速更快的，马力更强的车。从1899年开始，他在汽车竞赛中使用这些车——其中第一次汽车竞赛也是最著名的一次是称为尼斯周的一次比赛，在那次比赛中他使用梅赛德斯这个化名来参加比赛，这其实是他的女儿的名字，当时她才10岁，这也是一个在汽车圈内众所周知的名字。当时，提起这个名字，你所能想到的是赛车团队和赛车手，而不是汽车品牌。

　　1900年4月初，Jellinek与DMG公司就汽车和发动机的销售方面达成了协议，并且决定把Jellinek的化名作为一个产品名称来使用。此外，他们还同意，他们将开发一款名为“戴姆勒-梅赛德斯”的发动机。2周后，Jellinek以总价55万马克的价格订购了36辆此款车型，以今天的标准来看这也是一个相当大的订单：在2005年，这笔钱相当于230万欧元。就在几个星期后，他又订购了另外36辆汽车，每辆汽车都拥有8马力的引擎。

　　首辆梅赛德斯汽车与其新商标名

　　1900年12月22日，首辆装有35马力新型引擎的新赛车，由DMG公司交付给了Jellinek。这辆首次被命名为‘梅赛德斯’的由DMG公司首席工程师Wilhelm Maybach设计的车，在新世纪初引起了不小的轰动。凭借其低重心，高压钢架，轻型高性能引擎以及蜂窝状散热器，这款车拥有了多种创新功能，并被今天的人们认为是第一款现代汽车。

　　在1901年3月的尼斯周期间，人们发现梅赛德斯汽车几乎在每个方面都无与伦比，这为Jellinek和梅赛德斯车吸引了巨大的公众注意力。1901年的3月和8月，12/16马力和8/11-hp马力姊妹车型出现了。Jelllinek的订单很快让戴姆勒工厂超负荷生产。

　　1902年6月23日， “梅赛德斯”被提出作为商标名称并于当年的9月26日正式注册使用。从1903年6月起，Emil Jellinek把他的名字改成Jellinek-Mercedes，他自己还评论说：“这很可能是一个父亲抢走女儿名字的先例”。

　　三叉星的由来

　　DMG在当时已经是一个成功的品牌名，但是还缺乏一个有个性的商标。这个公司创始人的两个儿子，Paul Daimler 和 Adolf Daimler，也是当时DMG的高级管理人员，都想起来他们1900年3月去世时还不满66岁的父亲，曾经把三叉星作为一种象征。

　　Gottlieb Daimler从1872年至1881年间在道依茨燃气发动机厂人技术总监。他刚到这里工作时，就已经在一张印有科隆和道依茨风景的明信片上做了一个星星的记号，并把他挂在自家房子的上方，他曾写信告诉他的妻子，有一天这颗星将闪耀在他自己工厂上方并象征着繁荣。

　　1909年6月DMG董事会立即接受这项建议，三叉星和四叉星都被作为商标注册了。虽然这两个设计都受法律保护，但只有三叉星被使用了。从1910年起，DMG生产的车在其车体前方的散热器上都装饰有三叉星标志

　　这个三叉星本来是用于象征戴姆勒公司在全球推广动力化的雄心壮志——“在陆地，在水上，在空中”。这些年以来，这颗三叉星都有小小的设计和添加。1916年，圆圈把三叉星的尖围了起来，在这个圈上，有四颗小星和Mercedes字样，这四颗小星代表着DMG位于德国尔克海姆或者柏林工厂或者柏林Marienfeld地区工厂的名字。

　　1921年11月，DMG在专利局申请为其新商标——一个圆圈把一颗三维的三叉星圈在里头，这项专利还包括用在车体散热器格栅上使用的商标。1923年8月这个商标注册成功。

　　无论你身在何处，这颗三叉星都在指引着你

　　第一次世界大战后的通货膨胀意味着销售困难—尤其是像客车这样的奢侈品，通货膨胀也对汽车行业产生了严重的影响。只有财力雄厚的公司，并且有着很好的品牌的企业能够生存下去，虽然即使是这样的公司也经常被迫兼并或者进行合作经营。也就是这样，这对之前的对手，DMG公司和Benz&Cie，在1924形成了一个集团，以便于标准化设计和生产，以及采购，销售，和广告，从何保持竞争力。

　　在此期间，这两家公司的也联合起来销售产品，虽然还在不同的商标名下。2年后，1926年6月，这两家汽车制造业的老大哥合并并成为Daimler-Benz AG公司。

　　在这个时候，新的商标被设计了出来，这个商标汇集了这个两个现有标志的主要特征—— 属于戴姆勒发动机工厂的世界闻名的被其商标名称“Mercedes”环绕周围的三叉星，以及同样出名的被月桂树枝围绕起来的“Benz”标志。

　　这个商标，这几十年中几乎没什么改变，依然点缀在梅赛德斯-奔驰车上，并且在世界各地都代表着质量和驾驶安全。纵观世界各地，梅赛德斯-奔驰的名字已经成为了传统，创新和汽车的未来的代名词。

　　发明者：Gottlieb Daimler（左），生于1834年，于1900去世。1883年，他发明并创造了第一部高速引擎，1885年发明了被命名为“骑式双轮车”的车，1886年他发明了第一辆以发动机为动力的马车。Carl Benz （右），生于1844年，于1929年去世，世界上第一辆完整汽车的发明者，并于1886年发明了以发动机为动力的汽车并获得专利。

　　Wilhelm Maybach，生于1846年，于1929年去世，他与Gottlieb Daimler一起在1901年创立了早期的“梅赛德斯”；他还被誉为“设计之王”。

Emil Jellinek，以绰号“梅赛德斯先生”闻名，梅赛德斯是他从他的女儿的名字中借用过来的。

＇Mercedes' Jellinek，Emil Jellinek当时10岁的女儿

“梅赛德斯35马力”汽车，1901年制造的第一部现代汽车。

1902年6月23日，“梅赛德斯”被提出作为商标名称，并于当年的9月26日正式注册。

　　商标：1909年的三叉星（左上）。1909年Benz&Cie商标奔驰（右上）。1916年圆圈中的三叉星（中左）。1926年DMG和Benz&Cie合并后的新商标。（中右）如今的三叉星标志（图下方）。

1926年位于德国尔克海姆的戴姆勒发动机工厂与位于曼海姆的Benz&Cie确定合并的合并证书。

商标：梅赛德斯（DMG），梅赛德斯-奔驰（Daimler-Benz AG），奔驰（Benz&Cie）

　　生产的合并使得“梅赛德斯-奔驰”这一品牌诞生了。这个举世闻名的商标今天仍在使用着，而这个商标源自于戴姆勒被一个圆圈圈住的的三叉星，在这个圆环内还写有“Mercedes”和“Benz”字样，整个圆环周围绕有月桂树枝。

戴姆勒发动机工厂和Benz&Cie公司的合并：1926年的合并海报，以及新品牌名梅赛德斯-奔驰。

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nekomi 金币 +6 感谢您的精彩分享，请收下！ 2011-7-8 22:18

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huang1990

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2楼大中小发表于 2011-7-8 17:21 只看该作者

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长见识的，知道了一个品牌的由来，它的创造者是充满智慧的，还有有个暗暗的想法，不知道有没有可能自己买一辆三叉星开开的

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hbgkq 该用户已被删除	3楼大中小发表于 2011-7-8 17:51 只看该作者 0 102年的发展历史，看来品牌是需要时间沉淀的。这也是国产车不如外国车的根本原因吧！
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lxiiw88

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4楼大中小发表于 2011-7-9 15:22 只看该作者

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百年老店，人们才能花更多的时间去了解它企业的精髓。

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